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被“花旗银行50%的利润来自信用卡业务”所吸引，国内银行在经历了信用卡业务发卡初期的规模竞争后，开始进入业务创新的竞争阶段。广东发展银行信用卡不久前推出的“样样行”免息分期付款业务，使信用卡慢慢演变为“个人信贷业务的融资平台”成为一种可能，但是依然值得持卡人谨慎对待的是，目前该类“免息分期付款”业务的“隐形利率”大大高于一般个人贷款利率。
业界之所以对广发 “样样行”业务高度关注正是源于当前国内个人融资的困境。
目前，我国由于没有建立完善的个人信用体系，由于对个人资信情况缺乏必要的了解，银行等金融机构出于成本和安全考虑，尽管有大量闲置资金，但对个人信贷业务（除去房屋按揭贷款之外）采取了谨慎对待的态度，个人贷款手续比较繁琐，并且条件苛刻，使得国内个人信贷业务并未形成规模。
近年来，随着经济的不断发展，个人经济活动日益活跃，对融资的需求越来越迫切。在此背景下出现的类似“样样行”的分期付款业务，为持卡人提供了更为便捷和多元的选择，任意消费分期付款业务的推出，在一定程度上缓解了制约个人资金周转的瓶颈问题。
同时，持卡人办理此类分期付款业务手续也比较便捷。以“样样行”为例，在银行核定的信用额度之内，持卡人消费后只要致电广发信用卡客服热线登记，此后持卡人按照有关规定每月偿还贷款即可。而一般情况下，个人申请银行贷款的流程则繁琐的多：首先要请评估机构对抵押物进行评估，再找律师事务所签署法律文件，最后与银行签署贷款协议。
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