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近日，海尔滚筒洗衣机登陆德国最大的电视销售渠道QVC，上市首日，海尔滚筒洗衣机产品HW－A1470即以770台的骄人数字，创下了德国电视销售单日单型号销售的冠军纪录。这也是海尔洗衣机继去年在法国2周销售近5000台之后，再次刷新了欧洲洗衣机销售记录，在滚筒洗衣机的发源地??德国缔造了中国品牌的“销售神话”。
海尔深知要进入海外家电市场，在欧美国家谋求一席之地，必须要了解当地的主流产品和日常应用，将产品“本地化”、“适应化”是必由之路。作为中国最大的洗衣机生产厂家，海尔的质量、特色和信誉也是竞争的长项所在，完全可以和欧美传统品牌相抗衡。
针对欧洲用户对健康的需求，海尔滚筒洗衣机产品设计了AMT防霉保护功能；部分产品还采用“涡轮加压”技术，抗菌设计达到了ISO846－1997国际抗菌标准。面对欧洲各地区的家庭水压差异，海尔洗衣机产品采用了防溢水功能，可防止水压过大时进水阀漏水。其中HWM1260K的“特快洗”功能使得洗衣效率大大提高；“24小时预约洗”程序能自动按照指令要求完成洗衣任务，为上班族带来了更大的便利。针对传统含磷/无磷洗衣粉洗涤后织物易僵硬、柔软性差，费时费力等诸多弊端，海尔滚筒产品通过电解装置将自来水电解成离子水，漂洗时使用酸性离子水杀灭细菌，在欧洲家用市场获得了广泛好评。
继“走出去”、“走进去”理念之后，海尔洗衣机产品更注重进入当地市场的主流渠道，成为当地主流品牌，最终实现了全球化品牌的覆盖和平面/终端的推广和销售。业内人士认为，海尔的“当地化”战略和极具特色的“本土营销”手段，是在销售市场上谋得主动的根本原因。并且，在海外市场上，海尔滚筒洗衣机以开放的研发理念融合了诸多全球领先的技术和功能，打造出一系列能全方位满足当地消费者多元化需求的创新产品。
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