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包装材料是品牌定位的素材
一般通过合适的包装材料和印刷工艺体现产品品牌的不同档次和特殊定位，在化妆品、食品、工艺品、服装等产品方面表现的尤为突出。一种产品应该采用什么样的包装材料，除了考虑保护产品的使用价值、产品属性、安全性能、运输便利性以及环保要求之外，如何把包装材料的应用和客户心理需要结合起来，还关系到一个品牌定位的成功与否。
美Aloids牌薄荷糖是19世纪在英国伦敦的Smith&Company糖果厂生产的。经过一个世纪的推广这个品牌被誉为“肚子的安慰者”。从1918年进入美国市场，这个品牌的传奇之处是它的包装从最初用纸盒装到1920年改为铁盒子长方形包装的形状和尺寸几乎没有大的变化但它密封性能好包装不仅保持了奇特强烈的薄荷味道的纯正还给使用者带来携带的便利。
这个品牌为了把自己和竞争者区分开来，其手段是强调其产品定位松香味，来确定薄荷糖的定义。该品牌为了薄荷糖的产品卖点实行产品差异化其创意为，强力薄荷糖不是为了每一个人制造的，只有追求精益求精的人才能享受它们。
为了改变目标客户对这种品牌的认识，它们改变了最初产品用箔纸包着来卖的包装策略，用彻底超越产品自身的一个创意:铝盒包装。这种在当初被很多人认为昂贵的包装的做法，为客户彻底信服了一个精益求精的产品就应该采用这种包装材料。后来，这种做法被很多同行竞相模仿。这个例子有力地表明了Aloids薄荷糖用改变包装重新定位品牌的成功。 信息条形码:457511053610811610 |
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