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包装的文字信息是品牌定位的语言表述
用包装建立和强化品牌定位还有一个很重要的手段就是保持与包装信息的一致性，充分研究包装名称元素对品牌定位的作用 ，巧妙地利用不同的文字设计元素表达同一个品牌概念，使品牌个性、差异性和产品诉求更生动、鲜明、突出。此外，在包装文字信息中，如常规的厂家、品牌名称、产地、使用说明、产品成分和促销文字等，最重要的就是品牌名称，这是一个包装的灵魂，它是否响亮、容易记忆和识别、具有个性和创意，决定着一个品牌能否尽快进入市场，取得营销传播的成功，被客户认可。
世界著名品牌联合利华旗下立顿，有一个产品品牌的名字叫“一杯汤(Cup - a - Soup)”。这个品牌从名称上定义了一个非常成功的包装。品牌名称浅显直白，包装把产品的卖点和定位传达得淋漓尽致，即说明了产品的性质，又和产品的定位一脉相承。该包装传递信息快捷迅速，客户在商场很容易一眼就找到这个品牌的商品。一杯汤包装概念如此绝妙，以致被日本所有生产方便面的公司和几乎生产同类产品的企业竞相模仿。后来，一杯汤品牌概念成为表达“专一服务”的代名词，所以现在各类制造商都在纷纷搭这一概念的车，各种各样的产品都采用相类似的手法进行包装。
包装的品牌名称能够从视觉上唤起不同的品牌联想，一个包装名称的好坏，直接影响到客户对这个品牌的喜恶。名称字体的造型设计、色彩、风格和包装的风格也要保持一致，我们经常看到化妆品的字体女性化和浪漫性;饮料和食品包装根据年龄特征、用途和对象的不同而采用不同的名称与设计，都是为了很好地表达产品的定位和品牌形象的传播。
此外，包装上的文字说明也起着一个重要的营销作用，能否有效地利用和设计包装文字说明，对产品品牌形象提升和迅速推广意义重大。如“新上市”，或者“多出来的30%免费”、“新型易开包装”、“新材料新配方”都很有效，它们阐释了品牌并告诉消费者他为什么应该买这个而不是选择别的。保持包装上的文字简明扼要等于为产品增加了市场驱动力。
由于品牌定位要跟随市场和客户需要进行不断调整，产品包装也不例外。随着产品市场营销传播，我们对推广的品牌包装的市场信息定期跟踪和反思就显得尤为重要:
1) 包装设计和产品品牌定位保持一致吗?
2) 包装的色彩与传播的信息仍和原有的目标市场有关系吗?
3)现有的包装造型适合未来客户的需要吗?
4) 包装充分利用了造型、色彩和象征物这些最有效的要素了吗?
5)包装材料的应用能适应材料技术革命和环保的要求吗?
6)产品的包装设计符合法律法规的相关规定，如商标法、广告法，并遵循国际惯例了吗?
假如上述问题的所有答案都为否定，那就到了该做调整你产品包装的时候。但如何改变包装设计，答案要从客户中直接获取，而不是“闭门造车”。因为客户决定了一个品牌定位的成功与否，而包装只是这个定位的载体，不了解客户，不从市场出发，仅仅一厢情愿地“创造”自己喜欢的包装，这样设计出来的包装只是一个产品的驱壳不是品牌定位的伴侣。 信息条形码:17721055116564710 |
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