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北京奥运会结束后，如何更有效的利用各比赛场馆一直是大家关注的问题。据悉，在奥运比赛结束后，一场场馆营销大战也即将展开。
据《华尔街日报》报道，北京奥运会主体育场“鸟巢”的管理者国家体育场有限责任公司正准备实施一系列营销战略，使鸟巢获得更多的商业价值。这其中，包括出售鸟巢的30年冠名权，以及向10家特定的合作伙伴出售内部张贴名称使用权等。管理者希望，希望通过这些方法获得上亿美元的利润。据悉，鸟巢附近的“水立方”也有出售类似的冠名权的打算。
负责这两个场馆经纪业务的纽约Leverage Agency公司首席执行官长本·思特纳表透露，有6家跨国公司正在争夺国家体育场“鸟巢”的冠名权。他还透露，能够获得鸟巢冠名权的企业必须具有很好的声誉，鸟巢也是目前世界上最具有商业价值的一个房地产项目。
由企业冠名体育场在国外非常普遍，但在中国却是一件“新生事物”。这不仅体现出奥运对中国体育文化产业的促进发展作用，更使各奥运比赛场馆获得了更多的“增值”机会。
另据报道，北京国安足球俱乐部早就预定“鸟巢”作为自己比赛的主场。场馆相关管理者也正在接洽其它商业活动，包括举办多场体育比赛和音乐会等。另外，还有计划在“鸟巢”周边建立博物馆商场及旅馆等。 信息条形码:998253436851728 |
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