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21世纪的商战，已成为争夺“眼球”，争夺注意力，争夺“顾客心”之战。当今市场，竞争日益激烈， 企业产品极大丰富，市场区隔越来越不明显。消费者在众多的选择对象面前，首先考虑的是产品的品牌形象 ，那些没有注重品牌形象宣传的产品往往被忽视甚至淘汰。为了迎接市场的竞争和挑战，如何塑造个性化且 具说服力的企业品牌形象，日益成为现代企业经营发展战略面临的新课题
企业VI系统的建立正是树立企业品牌形象的重要组成部分。一个成功的VI系统能播种信息、塑造品牌、 收获财富、提升企业核心竞争力，使企业及产品在硝烟弥漫的商海中脱颖而出。因此，VI设计在企业发展中 的战略地位是不容忽视的。
一、企业VI与企业CI
企业VI是指企业视觉识别之意，它是企业形象识别（CI）的一部分，其概念是指社会公众和企业职员对 企业的整体印象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。它主要体现在产品形象、环境形象、职 工形象、企业家形象、公共关系形象、社会形象、总体形象等方面。
企业形象塑造基本原则：立足长远；立足真诚；立足公众；立足传播；立足全员公关。
具体功能：管理功能、识别功能、协调功能、应变功能、传播功能、文化教育功能等。
基本特征表现：客观性、社会性、战略性、系统性、整体性、独创性、差异性、竞争性、稳定性
二、企业VI是什么？
所谓VI（视觉识别Visual Identity 简称VI）是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化 、 视觉化的传递形式，是CI中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。VI通常包括 企业标志、标准字、标准色、广告设计、事物用品、交通工具等等，是CI系统中最外在、最直观的部分， 通过它，可直接刺激人们的视觉神经，在人的脑子里迅速形成记忆。
VI系统包括VI基础系统与VI应用系统两个部分。
基础系统的主要构成要素是标志、标准字、标准色、辅助图形、组合规范、企业口号等视觉符号；应用 系统包括办公系统、环境系统、交通系统、服饰系统、公关系统等。VI的根本目的就是通过这些要素的设计， 形成一个最直接的视觉形象，结合这些基础系统在应用系统中的广泛应用，统一而充分地表达企业理念和内 在特质，以求得广大公众的认同。
企业VI是在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化 的结果；是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟 通的最直接和常用的信息平台。
三、企业为什么要VI？
在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不 清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就 意味着团队的涣散和士气的低落。
企业VI系统以建立企业的理念识别为基础，能将企业的经营理念、经营方针、企业使命、企业价值观， 企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展的方向，使之演绎为视觉符号或符号系统。即通过 静态、具体化，视觉化传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行 为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容，通过视觉传达的方式得以外形化，使其 统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。同时，社会公众可以一目了然地 掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。能使您的企业及产品在日益同质化的市场中获得 较强的竞争力。
四、VI：企业家须知
一个成熟的企业家应当清醒地意识：VI设计绝非可有可无或仅是为企业涂脂抹粉、装点门面；企业VI 意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉符号系统； 与文本格式的系统中存在有语法、修辞等规则一样，在视觉格式系统里也有着自己独立的法则和规范。
当你作为一名企业家审视设计师呕心沥血做出的一个个提案时，你要清楚地意识到这是决定你的企业在 市场、在社会以及在公众心目中形象定位的时刻，而不是你在你的下属面前显示你个人的艺术品味或以你个 人的好恶来决定企业形象的机会。
对于追求持续发展的企业来讲，一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分 ，不可动辄改弦易张。而一个不成功或是糟糕的VI设计，对于这个企业、服务于这个企业的员工、这个企业 的股东、这个企业的客户或是消费者来说都是一种犯罪。 信息条形码:487101099110611928 |
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