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包装是品牌的传播渠道
承载着诸多品牌信息的产品包装，摆放在商场超市的货架上，就是一个个无声的广告，每一个购物的消费者就是它的受众，在琳琅满目的产品中，品牌依附着产品包装被认知和购买，随着产品的质量、口味被逐渐接受和喜爱，品牌也就深深植入消费者的心里。
品牌通过其他的广告形式传播，如：户外广告牌、电视广告、平面媒体广告等等，形成消费者对品牌的认知，但最终还是要落实到对产品的购买，往往在实现购买的关键时刻，改变选择的目标，品牌所做的传播工作就大打折扣或因此付之东流。
位于终端的产品包装，以一种特有的传播渠道与消费者零距离接触，是品牌实现价值的第一线。只有包装设计完美的体现品牌价值、品牌品质、品牌实力、产品品质、产品诱惑力的时候，才能更有效的发挥品牌传播渠道的作用。反之，品牌形象会豪不留情的毁于一旦。
品牌建设是一个长期的过程，随着产品的开发延展，包装必将长期服务于品牌的推广及产品销售，这是一个必不可少的环节，更是一个不可替代的要素。以正确的包装设计方法，为品牌的价值添砖加瓦，千万不可忽略包装与品牌的重要关系，成为品牌形象发展的绊脚石。
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