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企业形象宣传应注意的几个问题-东广影视制作(ID:5247762) |
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用户ID: 902522 |
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价 格: 面议
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发布人: 胡南
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时 间: 2009-1-6
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邮 件: dg0086@126.com
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电 话: 0769-22992711
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1、以特色宣传带动企业形象宣传
企业形象宣传的关键在于避免雷同。全国的企业不知有多少个，搜索一下记忆，留下深刻印象的，是很多企业特色宣传所下的功夫。透视这些企业的宣传促销，哪里的企业宣传新颖别致，人文、旅游、自然相融合，哪里的企业就会充满激情、有滋有味，就会具有恒久的魅力。他们有打山水文化牌的，如青岛、长沙、广州、张家界、桂林，大理、贵阳等，有打历史文化牌的，如郑州、洛阳、开封、西安等。
个性和特色是万物的灵魂。企业是一个包罗万象的整体，企业中一切可对公众感受及心理产生影响的事物，都会形成一个侧面的企业形象。另一方面，企业中的不同因素和侧面对公众影响的强烈程度是不等同的。由于企业本身或公众心理的缘故，总会有一些相对较强的因素跳出来，给人留下深刻的印象。这些强刺激因素导致企业特色的产生，凸现于企业整体综合形象的背景之上。企业的整体形象由于特色形象的存在而得到强化、渲染和提升。
2、以功能展示推动企业形象宣传
企业形象宣传必须抓住企业的主导功能做文章。现代企业的功能通常可分为两类。一类是一般功能，指一切企业都具有的生产、流通、分配、社会、行政等共同性功能。另一类是主导功能，指在一定区域内的为某一个企业所具有的特殊的功能。如桂林市以风景旅游为主导功能，连云港以港口运输为主导功能，攀枝花市以工矿业为主导功能等。企业的主导功能有与其物质内容相一致的两大特性：一是对企业发展的决定性。即对企业的形成和发展具有支配作用，企业因其盛而盛，因其衰而衰；二是对区域作用的外向性。即该企业的特殊功能是以满足自身以外区域的需要而发挥其主导作用的，它是企业经济成长的基础。
当然，企业主导功能不是不变的，它将随着企业行政地位的变化、自然资源的发现与开发、生产力布局的变化、原有资源的枯竭等而发生变化。在企业形象宣传工作中，应该从实际情况出发，并对企业主导功能的演变有所预见，使企业形象宣传随着主导功能的转变而改变，随着企业经济的不断发展而调整。
3、以精神塑造升华企业形象宣传
企业的发展与进步，取决于多个方面的共同作用。其中既包括那些传统上的重要经济变量，也包括那些过去被视为非经济变量的因素，比如企业文化、企业精神等。后者对于经济发展具有决定性意义，但是却常常被人们所低估。长期以来，我国企业发展过分倚重基础设施等企业硬件建设，往往忽略了企业文化、市民素质等软性指标，最终影响企业的持续健康发展。在倡导科学发展观的今天，面对日趋激烈的企业竞争，我国很多企业已经开始意识到，企业发展必须从传统的“一维”经济发展模式，走向财富、生态、文明的“三维”共同繁荣。
企业魅力源于企业形象，企业形象有赖于企业精神的支撑。企业形象宣传，首先要植根于民族文化和地域文化的土壤，根据自己企业所在地方的民族、历史、文化、环境特点，塑造具有自己特色的企业形象。不同企业具有各自的精神特质，而这种企业精神又是企业形象的灵魂，成为企业竞争力的一部分。在充满竞争的年代里，打造企业形象，是一场深度、广度和速度的竞争，也是一场克服弱点、更新自我、充实资源、提升精神的竞赛。 信息条形码:891018489571091110 |
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