如今，美国人对美的追求越来越富于个性。如果说注射ＢＯＴＯＸ是跟风所为，那么拥有一个漂亮、独特又日日翻新的发型则是人们越来越强烈的追求。可能正因为美国人的个性使然，美发沙龙的生意在美国尤其好做。可是，为了一个盛大的晚会和特别的约会，并非人人都有那么多的时间和精力排队做一个发型。因此假发也就有了极大的市场。 今年秋冬，经济萧条下的美国人更是热衷于有着明快色彩的假发来扮美个性的心。
    【假发流行的明星效应】 假发在美国的流行，虽然个性是主要原因之一，可是明星在不同场合的假发应用也起到了推波助澜的作用。美国人喜爱的乐坛天王迈克尔·杰克逊虽然样子犹如蜡像，可是很多人仍然爱屋及乌地追随着他。据说，不停地变换假发就是迈克尔的另一大爱好。有消息称，迈克尔戴假发一则是由于发生性侵犯儿童事件后，迈克尔每天饱受压力，精神紧张下头发越来越稀疏，结果掉得没几根毛了，只得每天戴假发。也有人认为是迈克尔的爱美之心使然，既然连五官都另行打造，戴假发也就顺理成章了。
    【假发佩戴原则】 美国美眉对假发的佩戴有自己的独到见解和原则。其中最主要的就是与肤色的搭配和与场合的协调。她们通常会尽量选择与自己发色相同或接近的颜色，如果自己发量少或自身无头发时则多根据肤色进行选择。肤色白的多选择棕黄色、浅褐色假发；肤色黑的则多以黑色、棕黑色假发为主；栗色和深褐色假发则多是亚裔美国人最喜爱的发色；如果是参加化妆晚会或一些重大的活动，则在用化妆品调整肤色的情况下，选择亮丽的酒红色、黄色、橙红色和紫红色等。
    【假发流行色彩】 每年秋冬，假发都会成为美国时尚市场的流行物之一，可大多在色彩上有些变化，而今年则在假发的质感和光泽度上大作文章，使原本平常的色彩显得十分明快、抢眼，无形之间为美国美眉们增加无穷的乐趣。目前，最为流行的发色为亮棕色、栗子色、淡黄色、红棕色等。
    【假发流行款式】 在美国市场上，今年的流行款式虽直发、卷发、长发和短发均有，但赋予了极为时尚的修剪方式，主要以自然、亮丽、时尚和充满活力为销售诉求。有的女孩子在购买时，由于被这种时尚感和活力所吸引，因此会同时购买多款发型。不同发型为同一人赋予了不一样的时尚魔力和性感魅力。这也许就是这些款式畅销的原因之一吧！