月饼包装转重文化品味，近几年，国家明令禁止月饼厂家在包装上极尽奢华，谋取暴利，目前市面上的月饼包装都进行了大量的简化。有业内人士认为，各品牌之间的竞争已经由过去的包装、噱头的竞争更多转向文化品位的竞争，因为只有文化才是生命力最强的竞争点。
    在庆联食品的新品发布会上，记者看到，今年庆联食品的系列月饼包装均古色古香。黄庆群告诉记者，今年庆联系列月饼仍延续文化路线，一改过去两年以国家非物质文化遗产“剪纸”为主图案的包装，全部更换成新包装。新包装以均有数千年历史文化沉淀的乐器、风筝为包装主图案，极力给消费者营造一种浓郁的经典文化潮流和享受。
    “国家一直不提倡过度包装，企业只能绞尽脑汁在简约的包装中融入文化的积累。文化品位的竞争是今年市场竞争的趋势之一。”