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让手机行业信息化--“企业—客户”系统 在我国,已有超过1亿的手机用户,并且以每年近4000万的增长速度和30%左右的换机率支撑起一个庞大的市场。淘金者趋之若鹜,竞争达到了白热化。 目前,国内12家手机厂家还处于起步和摸索阶段,大多数厂家还处于OEM(贴牌生产)、SKD(引进部件组装)、CKD(引进散件组装)阶段,真正具有自主知识产权的厂商不多,面对如此快速增长的市场,国产手机厂家的整体能力捉襟见肘。 手机行业竞争越来越激烈,技术创新加快,在缺乏核心制造技术和研发设计能力的情况下,如何充分利用现代通讯网络技术,建立起反应快速的营销体系、提高客户服务水平、使手机制造企业与零售商和消费者“一体化”,成为中国手机厂家制胜的关键。 国内手机行业营销模式再次面临变革,手机销售渠道“扁平化”逐渐成为手机厂家的共识,国产手机厂家要想成为手机市场的“真英雄”,就必须从变革销售模式入手,提高整体的营销能力。 怎么变?手机厂家纷纷使出浑身解数,迪比特也在此时进行了信息化“革命”。 “革命”目标之一: 定制销售自动化体系 2002年,迪比特提出在四年时间内成为中国手机第一名,迪比特的信息化建设和渠道铺设也同时起步。2002年1月,迪比特的信息化“革命”在用友的参与下开始建设,用友利用各地分公司为迪比特构建了大约30个数据库,分散处理了迪比特各地分公司的信息资源,网络分销系统基本搭建完毕。迪比特每设立一处办事机构,就以DDN/VPN的宽带方式实时和上海总部连接,全天候的网络,将各分公司的数据实时传输至上海,销售系统、财务系统、办公系统等都和迪比特上海总部连为一体。 分销系统加信息系统的效果显著,十月份,迪比特仅在浙江省的手机销售量就达到18万台,而在八个月前,迪比特手机的销量才只有5.5万台。 “革命”目标之二: 售后服务中心变营销中心 高水平的客户服务系统,就是要转变售后服务从属产品的地位,实现“售后服务中心”向“营销中心”的转变,最大限度地降低在维护环节成本,真正树立“以客户为中心”的经营理念。 迪比特基于“企业-客户”一体化理念的客户服务系统的目标是:首先,对服务网点和各级服务机构的备件申领、备件消耗和库存进行有效控制;其次,对各网点的维修费用进行有效控制;紧接着,对整个服务体系中的服务质量进行监管和考核;第四,向整个服务体系中各级机构提供及时的技术支持;第五,对客户资料和服务资料进行有效的管理。现在,迪比特的客户服务系统开始进入调试阶段,整个系统已于十二月初全面投入运营。 目前有不少国内手机采取“包换”的手段,保障着良好的售后服务形象,但是频繁换机会加大厂家的营销成本。而迪比特的售后服务系统根据手机IMEI号建立了完整的单台手机资料库,每个迪比特手机的用户,无论走到哪里,只要将手机的IMEI号输入迪比特的客户服务系统,就可以享受到迪比特的客户服务。迪比特客户服务系统在大幅度提高手机的维修效率和成功率的同时,还可以对材料备件的领用进行良好的控制。据迪比特公司CIO陈镛生介绍,迪比特新的客户服务系统可以降低目前客户维护成本的40%。 迪比特布好了客户服务的“局”,信息化“革命”帮助迪比特构筑了一个完整的“企业-客户”一体化体系。
发布时间:2008-9-22 14:43:05 |