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    分析丨智能手表进入下半场,还能玩出新花样吗?

    腾讯        2022-01-14 11:04:29        24次浏览

    前言:

    智能手表,已经不再只是手机厂商们的[副业]。

    一个庞大且不断增长的追逐群体将推动更高的渗透率,并确保技术在多个地区、不同价位和不同消费群体之间的扩散。

    厂商想融合,更想要独立

    自2014年开始算起,智能手表行业又走过了将近 8 年的时间。

    经过不断摸索和试错,如今厂商们在智能手表功能层面上基本达成了一致。

    包括苹果、三星、华为、小米、OPPO、vivo 等头部品牌在内,大家都是围绕智能化体验、运动功能以及健康监测能力三个核心点来做产品。

    事实证明,出色的智能化体验、丰富的运动功能以及的健康监测能力,的确让智能手表获得了大众消费者的认可,这也是这类产品年出货量能过亿的根本。

    不断优化迭代的功能体验,虽然让智能手表距离全场景应用这个目标又近了一步。

    但本质上,如今绝大多数智能手表依旧没有脱离对手机的依赖,想要获得完整的功能体验,还是需要手表和手机协同才可以。

    在智能手表的[下半场],智能手表除了需要在健康监测等功能层面上去做更多有意义的尝试,更重要的一点是摆脱对手机的依赖,具备独立通信能力。

    智能手机上半场,智能手表下半场

    从近期的发布会上发现,一场以智能手机为主角的发布会不仅仅只是智能手机,智能手表、平板电脑等新款智能硬件的发布也会被消费者期待。

    从苹果的新一代Apple Watch Series 7 、OPPO Watch2ECG版可以看到健康管理依旧是厂商的挺进的方向。

    在传感器技术的不断成熟下,手表中的健康监测功能的丰富会成为升级的一大方向。

    智能手机的瓶颈期还未到来,各大厂商也不会让智能手机进入瓶颈期,都在突破手机原来的价值属性。

    可穿戴设备不仅仅是一种硬件设备,更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能。

    作为智能手表产品的能源供给站,电池的优劣在很大程度上直接影响到了用户的各种体验,高性能、高能量密度的产品,包括长寿命、长循环的特性,能够起到可靠性的特点正在越来越广泛地应用到客户的产品中。

    下半场竞逐关键:补短板、拓细分

    据Gartner预测数据显示,2021年消费者用在可穿戴设备上的支出将达到815亿美元,与2020年的690亿美元相比增长了18.1%。

    面对迅速发展的智能可穿戴设备市场,各企业也从自身情况出发,提高自身竞争力。

    面对续航时间短等行业痛点问题,各企业也在通过技术等手段予以解决。

    以华为为例,华为在进行长期研发投入的同时,还设立了专门的实验室进行相关设备的测试。

    现如今的智能可穿戴设备行业正在向垂直化、细分化方面转变,智能可穿戴设备与细分市场结合已经是大势所趋。

    以大健康领域为例,随着民众越发关注自身健康状况,自带健康监测功能的智能可穿戴设备应运而生,监测睡眠、监测心率等功能,更是逐步成为了智能手表等可穿戴设备的标配。

    而智能手环可以看作是精简版的智能手表,屏幕更小、功能和配置减少,保留了一定的健康监测功能,在续航和价格方面有一定优势。

    根据IDC的市场调研,目前智能手环的市场份额已经达到了智能穿戴总市场的11.5%,仍有一定的发展和普及空间。

    场景、软件算法成争夺重点

    当硬件大差不差的时候,各家就要在场景上下功夫。

    比如华米在血压测量上的突破;

    华为针对跑步场景推出了专门的跑步手表HUAWEI WATCH GT Runner,试图挤进佳明、颂拓的领地;

    佳明则在借由瑜伽这样场景开拓更大众的室内健身场景,未来各家将会越来越重视场景的挖掘。

    去年佳明收购了头部运动健康生理数据分析公司Firstbeat,全球几乎所有运动可穿戴设备厂商,都曾使用过它的算法。

    而华为大手笔投资多个运动健康实验室的作用就在于模拟各种运动环境,进行测试,终产出算法,可以说华为对健康实验室的大手笔投资,本质上投的就是算法。

    可穿戴设备与智能手表的广阔市场

    2019年,全球可穿戴设备出货量约为3.37亿部,同比增长81.2%;

    2020年即便受到疫情影响,可穿戴设备出货量仍大幅增长32%,达到了4.447亿。

    IDC预测,随着全球可穿戴设备市场的逐渐兴起,可穿戴设备的出货量仍将不断增长,其未来五年的复合年增长率(CAGR)或许能达到12.4%,市场热度不减。

    根据旭日大数据的统计数据显示,2020年全球智能手表出货量为1.94亿个,4年年复合增涨率为17.1%,其中白牌占比超过50%。

    根据IDC《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》,2022年全球智能手表将实现年出货量1.316亿只,未来5年的市场复合增长率达9.4%;

    根据CCSInsight预测,到2023年,全球可穿戴市场规模将超300亿美元。

    IoT为智能手表带来更多可能

    面对即将起势的万亿级消费市场,几乎所有头部手机厂商,都在用自己的方式加入IoT大航海。

    数据预计,未来五年里,中国超50%以上的城市家庭将拥有智能管家;平均每户持有的智能家居设备数量将超过十台,市场体量会达到万亿级别。

    智能手表作为IoT的重要入口,将会成为我们与智能设备的连接控制开关。

    手机厂商们设想的未来就是用户可以通过自家的智能手表,直接与附近的 IoT 设备连接,通过语音等操作进行遥控,方便且快速地获得各种服务。

    结尾:

    随着健康医疗,互联网玩家的加入,智能手表市场百花齐放,国产主流品牌厂家都将追随其后。

    这也意味着,全球智能手表市场发展将再迎来全新的市场风口,市场出货量突破十亿大关将指日可待,智能手表也将由此迈向生态圈融合和内容融合的3.0时代。

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