1、过肩镜头
过肩镜头是影视广告拍摄普通的拍摄手法，通常会隔着主角的肩膀使用宽镜头拍摄，这样可以使得主角的形象在画面上比其他角色更高大，从而突出主角的作用和地位，达到强烈的戏剧效果。另外有时候在过肩镜头中，会让肩膀占据大部分的画面，从而把想要突出的画面主体挤到镜头框架的边缘。虽然不是标准的过肩镜头，这样做通常都有特别意义。
2、推镜头
推镜头是影视广告拍摄中的常用手法，摄像机镜头与画面逐渐靠近画面外框逐渐缩小，画面内的景物逐渐放大，使观众的视线从整体看到某一布局。推镜头可以引导观众更深刻地感受角色的内心活动，加强情绪气氛的烘托。许多影视广告拍摄影片使用中焦距镜头来拍摄人像，当前景中的物体形状越来越大镜头焦越拉越长，当镜头框架中的物体移动越来越快镜头焦距越拉越长。
3、跟镜头
跟镜头是电影拍摄中的经典手法之一，但是在实际应用中赋予了这一手法更多诠释，形成了具辨识性的跟镜头风格。一般专业服务好的影视广告拍摄会使用长时间的跟镜头，记录行走并交谈的角色。为了追求出色的视觉质感，影视广告拍摄会在角色和摄像机之间以多样方式排列道具和零时演员，提升画面框架和角色活动的视觉丰富性。
在影视广告拍摄时所谓的宽镜头和特写镜头里也可以归纳到特殊镜头当中，特写镜头并不是单纯的对某一物体或某一景象进行分辨率的放大，而是要在和谐的光照条件和画布当中凸显其特色，之后再将所表现的人物或者景物等进行放大，所以影视广告拍摄是一个视觉的升华过程。